TVC广告片即商业电视广告，是指运用高清或标清摄像设备进行拍摄的一

种广告片，与以往的电视胶片广告相比价格较低且操作较易。

一般TVC广告片时间长度分5秒、15秒、30秒、60秒等四种。

TVC广告片是一种在电视媒体上进行传播的广告形式。TVC广告片在播（发

布）前需要进行母带制作。电视广告面向大众，覆盖面大，电视广告贴近

生活，是重要的消费环节，电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力相当

强，具有冲击力和感染力，电视广告能够塑造品牌形象快速推广产品迅速

提升知名度。赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征增加产品亲和力

不适宜做电视广告的：要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传消费群

体，狭窄的产品，***法律禁止做电视广告的产品，其它非面向大众的传

达。

当TVC广告片制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发

布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他

媒体出版发行单位。

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