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事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
这段描述说的是什么呢？
有一种Marketing的手段叫做Event Marketing，这种手段的玩法是：
1、策划、组织以及利用一些热点事件
2、让这个热点事件引发足够的关注度
3、最后完成营销的目标
所以你会发现，热点事件所关联的新闻也好、事件也好，本身是一种信息，可以认为是内容，但其目的却是完成营销的目标。
很多人弄不清楚营销和运营的分别。
营销是Marketing，运营是Operation，如何理解？
Marketing中有三要素：人、购买力以及欲望。
市场本身是由一切有特定需求或欲求并愿意和可能从事交换来使欲望和需求得到满足的潜在顾客所组成。那么Markeing就是要在变化的市场中，去满足这些潜在消费者的欲望，哪怕是看起来满足了他们欲望，这样才有可能让他们掏钱。
这个时候，你就能直观的发现，所谓「事件营销」，就是要制造一件或一系列的事件，让这个市场中看起来有可能成为自己消费者的潜在用户，因为媒体的关注和热炒而将注意力集中到事件背后的组织者和品牌方身上来，从而实现转化潜在顾客为实际顾客的行为。
那，运营呢？
运营的概念非常宽泛，严格来说，Marketing是大的Operation定义的一部分，是小的Operation定义的补充。
怎么理解？
运营是一种企业行为，大运营概念里，包含了企业的经营、管理以及企业文化的实施。企业经营中一定包含市场的部分。而小运营概念里，特指的是经营，在不同的行业和语境下，经营的范畴是不一样的，互联网运营强调的是对于互联网产品的经营。在这个语境下，运营被划分成内容、用户、活动三项工作。这三项工作的核心是要经营互联网产品，让它活得更好、更久。这其中，内容运营要完成的是对产品中所有内容的经营，让用户觉得该产品和自己的价值观一致，「对味」，用户运营要完成使用一切手段，利用一切资源去完成用户的获取、留存、转化，活动运营要完成利用一切资源和手段，让产品的关键KPI在短期内提升，从而实现运营目的。
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